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广告新趋势 不达目的的新闻推广对企业没有意义

2019-09-21 00:00:00 本站

软文营销

      虽说软文广告没有硬广告的那种“杀伤力”,但它对目标公众的渗透力有着极其重要的作用。在一方面软广告所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息,并从中知晓一定的知识,让读者不知不觉地记住了该产品和品牌,读者就不会产生一种抵抗心理;则一方面软文广告是渐进式、润物细无声的,也就更容易被消费者接受。如今,新闻已经成为一种优势资源,新闻软文将是一种未来新趋势。有越来越多的中国企业重视新闻软文在市场推广及品牌建设中的作用,许多企业成立了职能部门负责新闻软文市场推广、媒体宣传及企业形象建设。事实也证明,好的软广告可以发挥事半功倍、四两拨千斤的作用。
      人们愿意看新闻而不愿接受广告,但真正把新闻当作企业营销的一种手段还不多,虽然许多企业已经看到新闻软文的重要作用,作为企业与消费者的一种良好的沟通手段,逐渐受到了企业的青睐,新闻软文需要掌握的几个要素:新闻软文的主体是企业,是企业站在自身的角度进行策划的。新闻软文是以媒体的立场客观、公正地进行报道,用事实造成新闻现象和新闻效应。新闻软文的目的是有利于企业的某项要求,不达目的的新闻对企业没有意义。
      后时代广告逐渐替代广告时代。一打电视硬广告就带来销量的时代一去不返;新闻软文以其成本低、效果好的优势,现在深受广大企业的青睐,报刊、杂志也因此成为轰炸的地面主战场。30秒的电视硬广告广告不够有创意,而新闻软文恰好体现了企业想表达的意思,这使得企业热衷于此。新闻软文让客户有机会直接在门户网上相关频道看到关于企业产品的新闻;产生直接的点击或者评论,带来直接客户。当潜在客户运用百度等搜索引擎搜索企业的公司名或者产品的关键词,那么就会在一个页面或几个页面上,连续看到发布在各大网站的相关新闻报道。客户看到有这么多网络媒体报道了加企业,加速客户的成交。


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