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如何塑造不像广告的软文 在短期内提升品牌曝光

2019-09-21 00:00:00 本站

软文营销

在许多类型中的软文营销的,要说哪种最容易发挥效果,“借势型”必定上榜。
  新闻事件、娱乐动态、社会热点、……只要在标题上带上,点击量毫无疑问会比平常高出很多,这就是借势型软文营销的魔力所在。但要发挥这种魔力并不容易,“借”得不好会适得其反,即达不到软文营销的目的。
  因此,就需要懂得运用好这种类型的3个基本法则。
  一、关键词设置
  这主要是指关键词在标题当中的设置,借势的关键性一步就在于此。
  关键词设置的法则是怎样的?实际上,有两个方面,一是包含品牌(产品)词和所借势的热点(事件等)的概括词,如品牌词为酷网络营销,所借热点的概括词为“少林寺无遮大会”;二是品牌词和概括词的出现位置,通常是品牌词在左、概括词在右。
  那么如何应用这一法则呢?这里有一种通用的格式:
  “品牌词:概括词+品牌与热点的共性”,如“酷网络营销:企业如何利用公关软文应对315”。
  在这里面,找出品牌与热点之间的共性,是一件很麻烦的事情,因为很多时候热点与你的品牌之间没有联系。所以这时候就要懂得创造共性,或者说是间接的共性。
  比如,酷网络营销与“少林无遮大会”之间,有什么直接的共性的吗?显然没有,但这并不妨碍对此的借势,因为两者之间在间接上存在着共性,这就是软文宣传。酷网络营销专注于软文营销推广,而这一大会的举办显然不是闭门较艺,需要对外宣传,这样两者之间就有了共性。

 
  二、冲突点的挖掘
  既然是借势,就意味着所借用的热点已经被报道了无数次,因此只是简单地再将它重复一遍,;则失去了借势的魔力。
  “冲突点挖掘”法则,就是为应对这种情况而存在的。挖掘出热点中的人、事、物上的冲突点,将读者的关注点从热点本身,转移到冲突点上,进而带入到品牌、产品等的宣传推广上。
  1、怎么减少因此产生的负面影响?
  2、公关软文、软文宣传能够有效减少。
  3、酷网络营销在这方面有着丰富的经验。
 
  三、传播有用信息
  我们不能为借而借,是这一法则的根本所在。借势是为了更好发挥软文营销的作用,将品牌、产品等推销出去,使为了让用户通过这一借势软文,记住自己的品牌。热点终究会消退、新闻事件也具有时效性,没有有用的信息,用户记住的只会是所借用的热点。
  这一法则运用,关键在于对于品牌、产品的认识程度,认识越深就越能提取出核心的信息。但在此之外,还可以参考这一条公式:
  共性+冲突点+解决冲突的方法=有用的信息
  借势型软文营销所带来的效果,可以说是最为直接、最容易看得到的,虽然也是接近于一次性的,但运用得好,在短期内能够大为提升品牌曝光度,和产品销量。因此,学会运用好3个基本的法则,是非常有必要的啦。
 



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