如何通过海外媒体发稿进行拓宽海外市场

2019-09-03 00:00:00 本站

　　随着国内客户的市场扩张，许多原本做外贸的工厂及打造自有品牌的客户，也对海外市场的媒体投放有需求。
　　一、拓展海外市场：外媒发稿
　　软文新闻媒体投放渠道也包括外媒发稿。什么是外媒发稿？事实上，外媒是一个很大的概念。它需要分为不同的国家和媒体来谈。在这里，简要谈一下以美国为主的英语发达国家的发稿情况，发稿渠道则是以新闻网站为主的互联网媒体。
　　我们平时说的通过国外媒体发稿，在美国媒体上所说的通常被称为“新闻通稿”，也就是说，几几乎是同一时间，发布到几家、几十家甚至几百家媒体。
　　国内的朋友和客户经常会问，他们是否可以约到外媒记者出席新闻发布会等活动。答案是：当然。但是你需要满足一个基本条件，就是你的“新闻”发布会有“新闻价值”么？也就是所谓的新闻点。而大多数客户出于商业推广目的的文案，一般很少能谈得上所谓的“新闻价值”。
　　二、海外媒体投放：付费发通稿
　　这样做并不容易。从之前经历的许多案例来看，没有一个比较长期坚持的对外的信息发布过程，想得到外媒关注是一件不太容易的事情。所以，选择付费发通稿是一个效率相对高，并且节省时间和经济成本的传播方式。
　　发通稿，还有一些关键环节要过，在这里我想谈谈编辑这个环节。我们的稿件是否可以发表到海外媒体的最重要方面之一是“编辑”。 “编辑”决定我们的稿件是否可以在各种新闻板块中发表。
　　事实上，美国，英国和澳大利亚等新闻机构的编辑在其工作职能上有不同的功能。审核新闻通稿的编辑主要做基础性工作，工作重点不在于判断稿件的新闻价值，而而是审核稿件内容是否含有黄、赌、毒，或是种族、性别歧视等不当言论，以及基本的语言错误。
时事类新闻编辑则要求其必须具备很高的专业水准，其实在海外发稿也是有一定专业性的工作，找到了解新闻、了解传播特性和能够优化稿件内容的专业人员，可以让这件工作的效果事半功倍。
　　以上是海外广告投放时的主要媒体资源。目前，在国内市场的情况下，许不少品牌商出海寻发展不失为一条康庄大道,但是也要注意各种内部外部问题,以免海外发展之路出现水土不服的症状。

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