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传统媒体的未来的发展趋势是怎样的

2019-09-08 00:00:00 本站

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  1.大众媒体作为一个行业,会被结构掉。这就像原来蜡烛是照明行业,但它现在已经成为一种浪漫的工具;原来马是一种交通工具,现在则是高富帅的玩具。媒体也会这样,大众媒体会变成小众的奢侈品,变成精英媒体。
  2.大众媒体将在10年内减少90%。在剩余的10%中,只有少数领先的公司可以继续使用原来的“发行-广告”模式,其余的可能成为服务公司,以及被大财团赞助的媒体。
  3.由于自媒体成为主流,我们今天看到的自媒体一定不是主流。自媒体的主流商业模式,也一定不是广告。
  4.内容生产不再是媒体的专门职能,这是品牌企业必须承担的基础工作。也许以后会出来类似《星巴克lifestyle》、《路虎国家地理》、《G-star军事博览》这样的企业媒体, 它们并非是企业内刊,除了名字以外,他们的内容和今天的第三方媒体并无区别。企业通过这种方式,来传达自己的价值观。这些媒体会吸纳现在的很多媒体人。
  5.媒体行业被解构,那广告业一定也会被解构。广告公司将会变得越来越像公关公司,但不是现在这种以搞定媒体为目标的公关公司,它们必须直接搞定消费者。
  6.受媒体行业变化的影响,巨无霸品牌的出现变得越来越困难,但小而美的品牌的生存环境会越来越好,特别是那些与创始人个人挂钩的品牌。
  7.音视频媒体的变化不会那么大,因为音视频媒体的制作门槛很高,个人不占优势。


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