海外媒体发稿都有哪些媒体公关技巧

2019-09-13 00:00:00 本站

　　1.依靠海外媒体网络，而不仅仅是广告公关公司
　　企业出海公关稿件，可以通过媒体网络新闻社，或通过4A广告公司、公关公司，但往往前者更有效。由于海外新闻机构，如酷网络营销，已建立了广泛的媒体网络，包括海外报纸，杂志和网络媒体的记者，编辑和频道管理员，他们之间已经有着长期过往合作，还有程序化的投稿机制，您的企业海外宣传稿，可以更高效的接触海外媒体，并有更高的通告率。

　　2.更多网站发布到海外媒体，而不是纸媒上。
　　新闻稿刊登在纽约时报、华盛顿邮报、和芬顿邮报、费加罗报上。如果载体是纸媒，成本可能高达数十万每篇，并且将标记“Sponsor（广告赞助）”标签。网络媒体的价格是纸媒的几分之一甚至几十分之一。这是因为纸媒和电子媒体的行业规则不同，纸媒更加严格，电子媒体宽松。而且，电子媒体发布后，可以长时间保存在互联网上，这对于建立互联网口碑非常有价值。
　　3.不要通过电子邮件轰炸海外媒体编辑
　　一些中小企业急于通过新闻稿迅速开拓海外市场，于是找到一份媒体人员名单，就群发轰炸投稿，这样很危险。企业邮箱不仅会被列入黑名单，而且企业品牌也可能被打入冷宫。正确的方法是发对口媒体，比如区块链海外新闻稿，可以发到海外的链圈媒体或者币圈媒体，或者是一些偏科技类的金融媒体。
　　4.通过海外新闻社与媒体建立长期关系
　　编辑和记者也是人，也是有感情的。也许第一份稿件被拒绝了，这并不意味着将来没有机会。酷网络营销建立的媒体网络通过社交媒体和即时通讯工具积极与媒体编辑进行互动。借助新闻社提供的网络，企业品牌可以获得更高的曝光和审核通过率。
　　5.海外新闻发稿要有层次感
　　根据海外专家的建议，我们可以从市场需求和用户痛点的角度编写手稿，中期从产品上市角度写稿，后期从用户体验的角度写稿。这三个阶段完美地集成在一起，媒体效用才能放大，根据亿推介绍，在有效的新闻稿攻势，通常众筹的销售额可以提升20~30%。
　　6.海外发稿要宣传正能量
　　不要以为正能量的主题只在国内，在国外也是通行的。企业手稿需要符合媒体区域的主流价值观。例如，在一些海外顶级媒体中，通常不会允许诸如贬低竞争对手类的稿件，一些涉及法律诉讼时间的稿件，被通过率也很低。
　　7.海外媒体编辑看重新闻稿的语法错误
　　新闻稿的语法错误是不可原谅的，而中式英语也是不可接受的。国内公司通常有一个配备英文翻译的市场部门。但是，英文翻译和专业的海外写手，出产的稿件质量，是有本质区别的。
　　8.公司的海外新闻稿应该要素齐全
　　在新闻稿中，有一部分公司联系信息要求公司完成。海外新闻稿也可能有公司介绍，也需要提供简要说明。一些媒体组织需要新闻稿附带文章摘要，同时，如果您的企业或者机构，属于上市公司体系，或者是世界知名的机构，在新闻稿内可以包含，这样也会增加通过率。
　　9.海外新闻稿的标题应客观，并表达事实。
　　新闻稿的标题应该是客观的，并表达事实。然而，实际情况是，大量的海外新闻稿是“公司产品介绍”和“某个行业的领先公司”的公司简介的主题。对于这类话题，海外媒体的编辑一看就兴趣缺缺，大多数情况是直接删除。新闻稿，应该描述一个时间、一种趋势、阐述某种观点，应该是第三方的口吻，描述事实。
　　10.海外媒体更加重视新闻的时效性
　　如果新闻稿本身就带着时效属性，比如参加某个知名展会，或者举行某个活动，那么很好，编辑会感兴趣的。如果公司手稿没有时效性，那么就需要一些技巧。建议可以结合一些具有时效性的新闻，融入公司的产品介绍，比如一带一路，比如世界贸易壁垒等，并且在新闻稿的开头引入这些时效性的时间，让新闻稿看起来与时俱进。
　　11.注意通过社交媒体放大新闻稿的作用
　　一个好的新闻稿可以通过Facebook和Twitter等社交媒体的力量辅助传播。部分有实力的企业，可以同时发布视频，并且嵌入你的海外新闻稿内。
　　12. 全球媒体通稿配合顶媒发稿
　　对于大中型企业或机构，建议可以发布全球各地的新闻通稿，也应该配合顶级媒体的专稿。通稿的好处是覆盖面广，而通稿，则可以产生巨大影响力，比如企业新闻稿进入了纽约时报、费加罗报、朝日新闻等顶级媒体，本身就是实力的展示。

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